De acuerdo con el reporte presentado por IAB Colombia, (Interactive Advertising Bureau), la inversión publicitaria en medios digitales en el primer semestre de 2013 creció un 37.7 %. Esta cifra es muy diciente ya que el año pasado en este periodo los ingresos fueron de $66.413.735.948 millones de pesos, y en el 2013 fue de $91.031.980.355 millones. Un aumento muy significativo que a simple vista delata hacia cuáles plataformas se están enfocando los productores y distribuidores de contenido publicitario.

Los formatos Web y Mobile, tuvieron un crecimiento importante cada uno. En la categoría Web la inversión publicitaria pasó de $65.031.530.787 millones de pesos en los primeros seis meses de 2012 a $90.093.156.864 millones de pesos, durante el primer semestre de 2013. La categoría mobile pasó de $1.382.205.161 millones a una inversión de $1.744.969.393 millones de pesos en el segundo trimestre de 2013.

De los 25 sectores evaluados 17 incrementaron su inversión en medios digitales durante el primer semestre de 2013. Para la directora Ejecutiva de IAB Colombia, Olga Britto, “estas cifras evidencian que en nuestro país existe una clara y creciente tendencia hacia lo digital, por lo que es obligatorio estar preparados para entender las emergentes transformaciones".

Según la asociación internacional que promueve el desarrollo de la publicidad interactiva y la firma PWC, el sector de la economía que más aportó a la publicidad en medios digitales durante el primer semestre de 2013 fue el sector del “Agro, Industria, Materias Primas, Construcción” con un 14.06 %. Le siguen el “Automotriz” con un 9.41 %, y el sector “Comercio” con una participación del 8.78 %.

Frente a esta dinámica las conclusiones que se plantearon en el II Congreso Internacional realizado por IAB Colombia también dejó como grandes conclusiones que aunque la inversión publicitaria para medios digitales presenta un notable incremento, todavía no está a la altura de las necesidades que exigen los nuevos consumidores en el ecosistema digital.

Finalmente, en el futuro las empresas más competitivas y con mayor rentabilidad, serán las que entiendan la importancia y urgencia de iniciar, desde ya, ese camino hacia la transformación de cada una de las estructuras de la organización.

Fuente: Mercado de Dinero

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